La communication joue un rôle clé dans le succès d’un festival, surtout lorsqu’il s’agit d’un événement en lancement comme le Golden Coast, le tout premier festival 100% rap de France qui s’est déroulé à Dijon les 13 et 14 septembre dernier. Organisé par Matthieu Pigasse et son groupe de médias Combat, déjà connu pour des festivals renommés comme Rock en Seine et les Eurockéennes de Belfort, le Golden Coast ambitionne de devenir un incontournable de la scène hip-hop en Europe.
Mais comment un festival parvient-il à se faire connaître et à attirer un public fidèle ? C’est la question que nous allons aborder aujourd’hui en nous appuyant sur l’exemple du Golden Coast et en analysant les stratégies de communication mises en place.
Le contexte de la communication festivalière
La communication d’un festival repose sur des actions réfléchies, stratégiques et adaptées à son public cible. Comme l’expliquent les organisateur·rice·s de Curious Live, émission produite par les étudiant·e·s du Master en Stratégies de Communication Internationale de Dijon, les festivals doivent avant tout répondre à des questions de base : Quand ? Où ? Quoi ? Les réponses à ces questions doivent être accessibles et surtout cohérentes avec l’image du festival.
Pour le Golden Coast, l’identité visuelle est claire et percutante : des couleurs vives (bleu et jaune) et une mascotte emblématique qui ont marqué les premières actions de communication, notamment sur les réseaux sociaux.
Selon le micro-trottoir réalisé à Dijon, la plupart des personnes interrogées ont entendu parler du festival grâce aux réseaux sociaux ou aux campagnes innovantes, comme le camion floqué aux couleurs du festival qui a fait le tour des lycées de la région. Cependant, ce n’est pas qu’une question de visibilité locale : environ 50 à 60 % des billets ont été achetés par des spectateur·ice·s venant de la région parisienne, selon le journal Le Bien Public. Ce constat montre que la communication du festival dépasse largement les frontières de Dijon.
Les clés d'une communication réussie pour un festival
Pour se distinguer, un festival doit non seulement avoir une communication claire et cohérente, mais également être attrayant pour son public cible. Lina et Dorian, chroniqueur·euse·s de Curious Live, citent des exemples marquants, comme celui du Lollapalooza à Paris, où la charte graphique colorée et l’usage massif des réseaux sociaux sont parfaitement adaptés à une audience jeune, notamment les 18-25 ans.
Le Golden Coast adopte une stratégie similaire, en misant sur des contenus percutants et immersifs, comme la modélisation 3D utilisée dans leurs vidéos promotionnelles. Ces vidéos mettent en avant la mascotte du festival et fournissent des informations clés comme les dates et l’ouverture de la billetterie. Par ailleurs, des publications régulières, agrémentées de hashtags spécifiques (#GoldenCoast #DijonRapFestival), permettent d’amplifier la visibilité de l’événement sur les réseaux sociaux, tout en s’adressant directement à une audience digitale.
Le rôle économique des festivals pour les villes
Un festival ne se contente pas d’être un événement musical, il joue également un rôle économique et stratégique pour la ville hôte. Maxime, co-animateur de Curious Live, le souligne en citant l’exemple des Vieilles Charrues en Bretagne, qui attire chaque année plus de 250 000 festivaliers, générant ainsi des retombées économiques significatives pour la région, notamment pour les secteurs de l’hôtellerie et de la restauration.
À Dijon, l’arrivée du Golden Coast pourrait avoir un effet similaire en attirant un public jeune et urbain, contribuant ainsi à renforcer l’image de Dijon comme une ville dynamique et culturelle. En effet, Dijon, malgré la pause du VYV Festival, a une solide tradition en matière d’accueil d’événements culturels. La ville est donc un terreau fertile pour un festival comme le Golden Coast, qui pourrait devenir un événement de référence sur la scène française du rap.
La stratégie de communication comme levier de différenciation
L’un des aspects essentiels pour qu’un nouveau festival prenne racine est de se démarquer dans un paysage compétitif. Prenons l’exemple du Hellfest à Clisson, qui dès ses débuts a misé sur une identité forte, tant visuelle que musicale, pour devenir l’un des plus grands festivals de métal en Europe.
Le Golden Coast s’inspire de cette approche en adoptant une stratégie similaire, mais adaptée à son public rap. En s’associant avec des partenaires influents comme Believe et Please Please, et en bénéficiant du soutien de Combat Média, l’événement obtient une visibilité accrue. La communication, axée principalement sur le digital, joue un rôle crucial pour attirer une audience jeune et fidèle, qui est déjà familiarisée avec les codes visuels et les canaux numériques.
Conclusion
La réussite d’un festival dépend d’une communication bien pensée, adaptée à son public et à son contexte. Dans le cas du Golden Coast, la combinaison d’une identité visuelle forte, d’actions digitales percutantes et de partenariats stratégiques semble poser les bases d’un succès prometteur. Ce festival, qui prend place à Dijon en septembre 2024, pourrait non seulement combler le vide laissé par d’autres événements, mais aussi s’inscrire comme un incontournable de la scène rap en France et en Europe. Avec une stratégie de communication efficace, le Golden Coast est en passe de devenir une référence dans le domaine des festivals urbains.
Lina FRIKECH LARAKI, Irena WARE, Dorian RODRIGUES et Maxime ROLLAND