L’écriture, art millénaire et moyen d’expression universel, reste un pilier essentiel de la transmission des idées, des émotions et des savoirs. Dans cet épisode du Curious Live, le sujet a été exploré sous différents angles, de ses origines historiques à son importance dans les pratiques de communication actuelles. Héloïse Desrivières, écrivaine et directrice artistique de la compagnie Delta Bergamote, a apporté un éclairage précieux sur la richesse et la puissance de l’écriture dans nos sociétés contemporaines.
L’écriture, un héritage ancestral
Loin d’être un simple outil moderne, l’écriture a vu le jour il y a plus de 6000 ans en Mésopotamie et en Égypte, sous forme de pictogrammes et hiéroglyphes. Elle servait alors à consigner des transactions commerciales ou à établir des règles de société. Ce tournant marque aussi la fin de la Préhistoire : grâce à l’écriture, les historien·nes peuvent aujourd’hui étudier les civilisations passées, comprendre les sociétés anciennes et reconstituer les événements majeurs de notre histoire.
Des valeurs à transmettre
Au fil des siècles, l’écriture a largement dépassé son rôle utilitaire. Dès le XVIe siècle, les courants littéraires comme le classicisme, le romantisme ou encore les Lumières ont émergé. L’écriture devient alors le vecteur d’idées, de philosophies, de valeurs. Les écrivains des Lumières, par exemple, utilisaient leur plume pour défendre la raison, la liberté ou l’éducation, espérant ainsi éclairer le monde.
L’écriture au cœur des métiers de la communication
Aujourd’hui, l’écriture est plus que jamais un pilier central dans les métiers de la communication. L’écriture structure notre pensée et permet de transmettre une idée de manière claire et précise. Cependant, il faut faire attention aux risques d’un message mal formulé : incompréhension, interprétations erronées, voire conflits. Et dans certains métiers, une mauvaise formulation peut avoir des conséquences importantes.
Prenons l’exemple d’Electrolux, entreprise suédoise qui, dans les années 70, lança aux États-Unis le slogan “Nothing sucks like an Electrolux”. Si la phrase se voulait élogieuse, elle a été interprétée de façon négative, “sucks” étant un mot péjoratif en anglais familier signifiant “être nul”. Une erreur de traduction qui montre bien que chaque mot compte.
Le pouvoir des mots dans les campagnes de communication
Les marques l’ont bien compris : les bons mots peuvent créer une connexion émotionnelle forte avec leur audience. On peut évoquer le célèbre slogan “Just Do It” de Nike. Trois mots simples, mais capables d’inspirer des millions de personnes.
Cependant, les réseaux sociaux ont bouleversé les codes de l’écriture. Les messages doivent désormais être brefs, percutants et clairs. C’est une force, mais aussi un piège. Le tweet controversé de Burger King UK pour la Journée internationale des droits des femmes en est un exemple criant. Leur message “La place des femmes est en cuisine”, sorti de son contexte, a suscité une vague d’indignation, obligeant la marque à faire marche arrière.
Une écriture présente dans toutes les sphères
Mais l’écriture n’est pas seulement un outil marketing. Elle est présente partout, y compris dans la communication quotidienne. Un e-mail maladroit peut sembler froid ou agressif, un message mal interprété peut blesser. L’écriture transmet des idées, des émotions, mais laisse aussi une part à l’interprétation. Un mot, une phrase et chacun imagine une réalité différente. C’est cette richesse – mais aussi cette subtilité – qui rend l’écriture si précieuse.
Quand l’écriture façonne la culture
L’écriture est aussi porteuse de culture. Chaque langue véhicule des concepts qui lui sont propres. Dorian, chroniqueur de l’émission, évoque par exemple le mot japonais komorebi, qui désigne la lumière du soleil filtrant à travers les feuilles des arbres. Ce mot poétique n’a pas d’équivalent direct dans d’autres langues, prouvant que l’écriture est intimement liée à la culture et à la sensibilité d’un peuple.
Écriture et nouvelles technologies : un duo en mutation
Avec le numérique, l’écriture a dû se réinventer. Les campagnes publicitaires misent aujourd’hui sur la concision. Des slogans comme “Think Different” (Apple) ou “What else?” (Nespresso) prouvent que quelques mots bien choisis suffisent à faire passer un message puissant.
Mais cette évolution ne fait pas disparaître la richesse de l’écriture. Elle l’adapte à de nouveaux supports et à de nouvelles attentes. L’essentiel reste de choisir les bons mots, pour faire passer le bon message, de la manière la plus efficace possible.
L’écriture comme levier d’engagement
Certaines campagnes ont su réutiliser l’écriture pour remettre en question des stéréotypes. La campagne “Like a Girl” d’Always en est un bel exemple. En transformant une expression banale à connotation négative, elle redonne à l’expression une valeur positive, forte et inspirante. Un véritable retournement de sens rendu possible grâce au pouvoir des mots.
Témoignage d’Héloïse Desrivières : la place de l’écriture aujourd’hui
Écrivaine et directrice artistique, Héloïse Desrivières partage son regard sur l’avenir de l’écriture : oui, l’image et la vidéo sont omniprésentes, mais l’écriture conserve une place essentielle. Elle permet une profondeur de réflexion, une construction du récit que l’instantanéité ne peut toujours offrir.
Pour elle, même à l’ère des intelligences artificielles, l’humain garde sa place. Les outils d’aide à l’écriture ne sont pas nécessairement une menace, mais une opportunité s’ils sont utilisés avec discernement, pour enrichir et non remplacer la créativité.
Enfin, elle souligne l’importance du storytelling, aussi bien en littérature que dans la communication, en mettant en avant la nécessité d’une intention sincère, d’un message clair et d’une narration capable de susciter des émotions.
Conclusion
L’écriture évolue, se transforme, s’adapte. Mais elle reste un levier puissant, que ce soit pour transmettre une émotion, défendre une idée, convaincre un public ou raconter une histoire. Et si elle peut être un terrain glissant lorsqu’elle est mal utilisée, bien maîtrisée, elle devient l’un des outils les plus précieux de notre société.
Alors, continuons d’écrire, de lire, de communiquer. Car dans un monde en constante mutation, les mots gardent un pouvoir immense : celui de relier les êtres humains.
Lina FRIKECH LARAKI et Dorian RODRIGUES