L’e-sport, bientôt la nouvelle discipline phare des JO ?
Bien que présentes aux JO de Tokyo en 2020, ces compétitions de jeux vidéo, ne sont pas encore officialisées comme des épreuves olympiques classiques.
L’e-sport est devenu très populaire ces dernières années, avec des millions de téléspectateur·rices regardant des compétitions en direct sur des plateformes en ligne comme Twitch et YouTube. Les joueur·euses professionnel·les participent à des tournois organisés par des équipes et des ligues, et peuvent gagner des prix considérables. Les jeux les plus populaires dans l’e-sport comprennent League of Legends, Dota 2, et Counter-Strike: Global Offensive. Les tournois les plus importants de l’e-sport sont souvent organisés par les éditeur·rices de jeux elleux-mêmes ou par des organisations indépendantes et peuvent rapporter des millions de dollars en prix.
De plus en plus présent en France depuis des années, nous avons l’objectif de vous présenter un tour d’ensemble de ce sujet à travers le biais de la communication, évidemment essentiel à son évolution et à sa crédibilité.
Il faut savoir que la communication est importante dans le sport pour plusieurs raisons :
- Elle permet tout d’abord de développer une communauté de fans et de soutien pour les joueurs et les équipes. En utilisant les réseaux sociaux et d’autres canaux de communication, les acteur·rices de l’e-sport peuvent entretenir une relation de proximité avec leur public et leur offrir du contenu exclusif et intéressant.
- Elle contribue à l’image de l’équipe ou du·de la joueur·euse. La communication peut être utilisée pour mettre en valeur les performances et les réalisations des acteur·rices du sport, mais aussi pour présenter une image positive et professionnelle de l’équipe ou du joueur·euse.
- Elle peut être un levier de recrutement pour les équipes. En communiquant de manière efficace sur leurs projets et leurs ambitions, les équipes peuvent attirer de nouvelles·aux joueur·euses talentueux·euses.
- Elle peut aider à trouver des sponsors et à développer des partenariats. En communiquant de manière professionnelle et en présentant les opportunités de sponsoring et de partenariat de manière attrayante, les acteur·rices de l’e-sport peuvent intéresser de nouvelles·aux partenaires.
En résumé, la communication est cruciale dans ce milieu pour développer une communauté, partager du contenu et utiliser ce levier pour divers objectifs entrepreneuriaux.
Une petite présentation s’impose :
La Karmine Corp est une entreprise française de e-sport, créée par les streamers francophones Kameto et Kotei en mars 2020 et dirigée par Kameto et l’entrepreneur et rappeur français Prime. L’équipe a remporté plusieurs compétitions importantes, notamment la saison printanière et estivale 2021 de la Ligue française de League of Legends, ainsi que les European Masters, le championnat du monde de Teamfight Tactics et d’autres titres. La Karmine Corp possède des joueur·euses professionnel·les dans plusieurs jeux, dont League of Legends, TrackMania, Teamfight Tactics, Rocket League, Valorant et Super Smash Bros. Ultimate.
En moins de 3 ans, la structure a réussi l’exploit de se développer sur différents jeux et de prendre une place importante dans le paysage e-sportif européen (voir mondial). Elle est, premièrement, particulièrement reconnue pour ses titres et compétitions sur League of Legends. Mais, aussi par ses fans, une communauté très forte sur les réseaux et sur les événements physiques, notamment grâce aux streamer·euses et influenceur·euses relié·es à la structure.
La présence de la communication dans l'esport
Afin de vous démontrer plus concrètement l’intérêt et l’importance de la communication dans l’e-sport, voici quelques exemples de canaux de communication couramment utilisés dans l’e-sport et leurs utilités :
Les réseaux sociaux sont évidemment les médias les plus actuels, sans surprise, Twitter, Instagram et TikTok sont très populaires dans l’e-sport, car ils permettent aux joueurs·euses, aux équipes et aux organisateurs·trices de tournois de publier du contenu et d’interagir directement avec leur public.
De nombreux joueurs·euses et équipes diffusent leurs parties et leurs entraînements en direct sur des plateformes comme Twitch ou YouTube. Cela leur permet de se rapprocher de leur communauté et de leur offrir un contenu exclusif.
Les sites Web restent un élément classique aussi : les équipes et les joueur·euses ont souvent leur propre site, sur lequel iels publient des actualités, des photos et des vidéos.
Certaines équipes et joueur·euses utilisent des newsletters pour envoyer du contenu exclusif à leur communauté de fans, par exemple des articles, des vidéos ou des offres spéciales.
Comme souvent dans le sport, les conférences de presse sont un média très important : lors des tournois et des compétitions, les joueur·euses et les équipes peuvent être amené·es à participer à des conférences de presse, où iels répondent aux questions des journalistes et des médias.
Il existe bien sûr de nombreux autres canaux de communication utilisés dans l’e-sport, tels que les interviews, les podcasts, etc. Leur diversité et la proximité que les communicant·es ont avec leur public sont les points forts de l’e-sport en termes de communication.
La communication de la KCorp
La Karmine Corp a su développer une stratégie de communication efficace pour renforcer son image de marque et asseoir sa supériorité sur la scène compétitive française. En analysant les différentes actions de communication entreprises par la Karmine Corp, nous pouvons en dégager les principales stratégies utilisées.
Tout d’abord, la Karmine Corp mise sur une forte présence sur les réseaux sociaux. Leur compte Twitter, par exemple, est très actif et compte plus de 400 000 followers. Les publications sont régulières et variées : annonces de tournois, photos d’équipe, partages de résultats ou encore communication sur leurs partenaires. Cette stratégie leur permet d’interagir avec leur communauté, de partager leur passion pour l’e-sport et de créer une image de proximité avec leur public.
La structure utilise également une autre stratégie de communication efficace, celle de la production de contenu. Iels ont mis en place une chaîne YouTube, ainsi qu’un compte Twitch, pour diffuser leurs parties, leurs tournois et leurs interviews en direct. Cette stratégie permet non seulement de fidéliser leur communauté, mais également de toucher un public plus large et de faire connaître leur expertise et leur savoir-faire.
Enfin, la KCorp n’hésite pas à utiliser les médias traditionnels pour promouvoir son image. Iels ont ainsi été invité·e·s sur de nombreux plateaux de télévision pour parler de l’e-sport, de leurs équipes et de leurs résultats. Cette stratégie leur permet de faire découvrir leur univers aux personnes qui ne sont pas forcément familières avec cette discipline et le monde qui l’entoure.
Les résultats de ces différentes stratégies sont indéniables. Avec une forte présence sur les réseaux sociaux et une production régulière de contenu, la Karmine Corp a su fidéliser une communauté de fans importante et renforcer son image de marque auprès de son public. Leurs différents comptes génèrent un taux d’engagement élevé et leurs vidéos comptent des millions de vues. Enfin, leur présence dans les médias traditionnels leur permet de toucher même les plus néophytes, et de faire découvrir leur univers à de nouveaux amateurs d’e-sport.
En conclusion, la communication joue un rôle crucial dans l’e-sport, permettant de développer une communauté de fans, de valoriser l’image des équipes et des joueur·euses, de recruter de nouvelles·aux talents et de trouver des partenaires. La Karmine Corp est un parfait exemple de réussite dans ce domaine, et montre l’importance de la communication dans le développement d’une structure, en ayant réussi à se faire une place importante dans le paysage e-sportif européen grâce à une communication efficace sur les réseaux sociaux et sur d’autres canaux.
Avec l’e-sport qui continue de croître en popularité, la communication sera de plus en plus importante pour les structures, les équipes ainsi que les joueur·euses, et il est donc essentiel de comprendre comment l’utiliser efficacement pour atteindre ses objectifs entrepreneuriaux.
Article rédigé par Léo Hawner, Clément Michelot, Grégoire Dubois
Sources :
https://fr.wikipedia.org/wiki/Karmine_Corp
https://www.konbini.com/techno/gq-remet-au-boss-kameto-le-prix-des-hommes-de-lannee-2022/
https://twitter.com/KarmineCorp