En ce qui concerne les publications diffusées le jour même, les chiffres le montrent, le coût des 30 secondes d’espace publicitaire ne cesse d’augmenter au fil des années, et cette année il n’y a pas eu d’exception à la règle. C’est au prix incroyable de 6,5 millions de dollars qu’ont été vendus ces créneaux. À ce prix, il est indispensable de faire preuve d’originalité et d’efficacité ! Ainsi, comme tous les ans, elles ont été grandiose et dignes de véritables petits films hollywoodiens.

Pour avoir une idée de ce que les marques produisent pour rentabiliser ce coût, voici une compilation des meilleures publicités de l’édition de cette année, avec des publicités créatives tout comme absurdes.

• Lay’s “Golden Memories” avec Paul Rudd et Seth Rogen.

Quelques instants avant son mariage, le futur époux joué par l’un de ces deux acteurs célèbres est très stressé. Alors, ces deux amis ressassent leurs plus beaux souvenirs d’amitié autour d’un paquet de chips Lays. Des anecdotes croustillantes, tout comme le produit phare de la marque ! Celui-ci est présent dans chacun des souvenirs évoqués par les acteurs. Alors, Lays présente son paquet de chips comme l’élément qui vous accompagne dans ces moments les plus fous mais qui va aussi les raviver dans le futur !

Lays Super Bowl 2022 with Seth Rogen and Paul Rudd – YouTube

• Bic, “Smoke Turkeys with BIC EZ Reach Lighter” avec Snoop Dogg et Martha Stewart.

Faisant partie des cinq artistes performants durant le HalfTime Show du Super Bowl 2022, Snoop Dogg a aussi eu l’honneur de figurer dans la publicité de Bic. Il s’agit d’une publicité très bien pensée mélangeant humour et aspect pratique du produit. De plus, la personnalité des deux célébrités a réellement été prise en compte dans la mise en scène, permettant aux spectateurs de s’identifier à la marque. Une chose est sûre, cette publicité n’a pas manqué de faire sourire !

Smoke Turkeys with BIC EZ Reach Lighter, Snoop Dogg, and Martha Stewart – YouTube

• Doritos, “Push It – Flamin’ Hot”

De manière innovante et ne comptant pas sur la présence visuelle de grandes personnalités. Doritos a su marquer les esprits avec une des publicités les plus absurdes de l’édition 2022. Pourquoi ? Ce n’est pas compliqué, des animaux qui se mettent au beat box. Et tout cela grâce à un paquet de chips Doritos Flamin Hot. Divertissement et originalité ont été au rendez-vous, c’est certain.

Push It | Flamin’ Hot | Super Bowl LVI TV Spot – YouTube

• Pringles, “Stuck In”

C’est avec beaucoup d’autodérision que Pringles se voit produire la publicité la plus absurde de l’évènement. En effet, en se moquant de ses propres tubes de chips et la difficulté qu’ils peuvent parfois créer pour atteindre sa tuile, Pringles met en avant l’histoire d’un homme qui, en voulant se servir, est resté coincé. Cet homme décide alors de vivre avec et faire sa vie son bras dans un tube de Pringles, de ses études jusqu’à sa mort, passant par la naissance de ses enfants et son marrant. De quoi faire rire plus d’une personne !

Pringles | Stuck In :90 – YouTube

• BMW USA, “Zeus&Hera” avec Salma Hayek et Arnold Schwarzenegger

Pour sa première publicité du SuperBowl depuis 7 ans, Arnold Schwarzenegger s’est vu attribuer un rôle principal dans celle de BMW. Avec mythologie et automobile au programme, BMW a su mettre en avant sa nouvelle voiture 100% électrique. Ce scénario montre Zeus et Héra dans le quotidien décalé d’un dieu retraité sur terre.  Leur vie va être bouleversée par la découverte du nouveau produit de la marque, après lequel ils vont s’amuser parmi les mortels ! Pour faire davantage référence à la caractéristique principale du produit, la publicité se termine par une balade en voiture des deux amoureux, au cours de laquelle ils chantent “Electric Avenue” d’Eddy Grant.

Zeus & Hera | BMW USA (Official Video) – YouTube

• Nissan, “Thrill Driver” avec Eugène Levy.

Pour mettre en avant leur nouveau modèle, Nissan a aussi profité, au même titre que les autres marques, de la haute visibilité du Super Bowl. Grands moyens et créativité sont présents dans cette publicité. En effet, ils ont délivré quelque chose digne d’un vrai film d’action avec au départ l’acteur qui découvre pas à pas le véhicule, puis, qui au fur et à mesure devient un réel personnage de film d’action à l’affiche d’un blockbuster.

Nissan Presents: Thrill Driver – YouTube

• UberEats, “Uber Don’t Eats” avec Gwyneth Paltrow, Trevor Noah et Jennifer Coolidge.

Tout ce qui est livré par UberEats est comestible ? Et bien non. C’est exactement ce que la plateforme a voulu montrer avec cette publicité complètement loufoque. Le message ? UberEats va bien plus loin que de la simple livraison de repas, vous y trouverez aussi tous vos produits du quotidien. Alors, nous pouvons voir les célébrités essayer de manger toutes sortes de produits tels que des déodorants, des produits cosmétiques, des produits de ménages… De cette manière, UberEats donne de la visibilité au fait que son offre est très diversifiée et peut subvenir à tous vos besoins !

Uber Don’t Eats – YouTube

• Hellman’s, “Mayo Tackles Food Waste” avec Jerod Mayo.

Une publicité très intelligente, de A à Z. Mélangeant humour et enjeux environnementaux actuels, la marque américaine de mayonnaise a trouvé un moyen parfait pour capter l’attention des spectateurs. Cette publicité se focalise uniquement sur la lutte contre le gaspillage alimentaire, un enjeu de taille à l’heure actuelle. Ainsi, nous pouvons voir le fameux joueur de football américain tacler les individus gaspillant des aliments. Cela met en avant le fait que “Mayo” lutte contre le gaspillage alimentaire, alors la mayonnaise lutte contre le gaspillage alimentaire. La finalité du message est que Hellmann’s lutte contre le gaspillage alimentaire.

Hellmann’s: Mayo Tackles Food Waste – YouTube