Paris sportifs : L’incitation au jeu et la manipulation ont la cote

Les bookmakers incitent au jeu en s’immisçant à la télévision grâce à des campagnes de communication qui ne cessent de se multiplier. Ces publicités sont diffusées à des moments stratégiques c’est-à-dire majoritairement à l’heure des matchs ou des émissions footballistiques, que ce soit avant, pendant ou après. Par exemple, lors de l’Euro, Betclic, Winamax, la FDJ et autres ont envahi l’espace publicitaire sans sommation. 

Dans la campagne de communication de Winamax “mettre la daronne à l’abri”, créée à l’occasion de la fête des mères et de la finale de la Ligue des Champions, on observe que la plateforme de paris sportifs met en scène l’épopée épique d’une mère dont le fils vient de gagner un pari. Ce jeune homme joue pour “mettre à l’abri financièrement” sa mère, c’est l’altruisme, la générosité et le sens de la famille que Winamax a voulu mettre en avant ici. De plus, la phrase “mettre la daronne à l’abri” a été reprise de l’influenceur Mohamed Henni, très connu pour ses paris sportifs et débriefs d’après-matchs à chaud.

Dans sa précédente campagne de communication intitulée “le nouveau roi”, la plateforme illustre le respect que les personnes peuvent éprouver envers les joueurs qui ont le courage voire même l’audace de faire des paris sportifs risqués. Ce respect est illustré par la prosternation des gens lors du passage du héros et fait, au passage, un clin d’œil à la scène de présentation du roi de la savane dans le dessin animé Le Roi Lion. 

Ce qui pose un réel problème, c’est le fait que ces publicités ciblent les jeunes des quartiers, souvent fragiles économiquement, en mettant en exergue un moyen de gagner beaucoup d’argent “facilement”. Selon l’Observatoire des Jeux (ODJ), 70% des parieurs auraient moins de 34 ans en France, et deux tiers des mises seraient pariées par des joueurs « appartenant à des milieux sociaux modestes, ayant un niveau d’éducation et des revenus inférieurs à ceux des autres joueurs ».

Les codes utilisés dans les spots publicitaires de Winamax, Betclic et les autres, rassemblent généralement des codes urbains : couloirs taggés, canapé défoncé, malbouffe et enfin un jeune issu des minorités, qui accède à la richesse et au respect de tout un quartier. De cette manière, les personnes se reconnaissant dans ce portrait se disent qu’eux aussi peuvent gagner beaucoup d’argent, obtenir le respect de tous et vont donc aller parier. 

La Française des Jeux (FDJ), quant à elle, illustre le pari sportif comme un moment de partage, comme peut l’être le sport. Entre amis, collègues ou en famille, les parieurs se charrient, se consolent, célèbrent ensemble leur victoire ou leur défaite. C’est un moment de convivialité qui regroupe des gens autour d’une passion. Ces publicités permettent de montrer un aspect plus collectif au pari qui est plus perçu comme quelque chose d’individuel de prime abord. La plateforme mise donc sur les émotions procurées “grâce” aux paris mais elle rappelle aussi dans une publicité à part entière que les mineurs n’ont pas le droit de parier, à la différence des autres bookmakers qui ne le mettent pas assez en avant. Nous ne pouvons que déplorer une prévention quasi-inexistante sur le sujet. Sur les publicités, le filigrane « Famille, vie sociale, santé financière. Êtes-vous prêts à tout miser ? » est quasiment invisible.