Ainsi, si l’annonceur et le podcasteur partagent les mêmes valeurs, le partenariat sera mieux entendu et accepté par les auditeurs. Les annonceurs peuvent faire le choix de collaborer à un moment précis avec le podcast, on parlera donc de partenariat one-shot. Mais ils peuvent également décider de collaborer sur le long terme, à raison de plusieurs émissions par mois ou par an. 

Mais, quels types de partenariats peut-on réaliser avec un podcast ?

Le partenariat le plus courant consiste, tout simplement, à intégrer une publicité au sein de la piste audio du podcast. Cette publicité peut être pré-enregistrée et intégrée par la suite ou peut également être réalisée par l’animateur. La première option permet de déplacer les enregistrements et donc d’éviter la lassitude de l’autodérision alors que la seconde inclut le partenariat à vie sur la piste audio mais inclut également l’animateur qui peut y ajouter sa petite touche personnelle.  Ces partenariats peuvent être placés à différents moments d’écoute : au début du podcast, on parlera de pré-roll, au milieu de mid-roll et en fin d’écoute, on parlera de post-roll.

Grâce au partenariat, les annonceurs peuvent également se positionner en experts sur un sujet précis. En effet, en intervenant sur des sujets pour lesquels une marque s’engage, le podcast lui permettra de devenir une référence du secteur. On peut notamment prendre l’exemple de la marque Petit Bateau qui, en sponsorisant l’un des épisodes de Bliss Stories, a montré son soutien aux femmes et aux mamans et a ainsi accentué sa position de marque experte du prêt à porter pour enfants. 

Avec l’essor de ce format et les opportunités qu’il peut amener, les marques nous réservent sûrement d’autres surprises et d’autres manières d’aborder le podcast, alors mieux vaut ouvrir ses oreilles ! 👂