Curious Lab

Brand culture ou les communautés de marques

En voilà, un vaste sujet. Constater que la marque puisse avoir une culture est à la fois étonnant et indéniable. Oserait-on encore penser qu’une marque, ce n’est qu’un produit et une pub ? Parler de culture de marque, c’est comprendre qu’elle joue un rôle déterminant dans notre société. Elle peut influencer une action, une décision, voire un mode de vie, une conviction ou un état d’esprit. Elle est devenue un vecteur influent dans l’évolution de notre culture : d’un statut d’univers créé de toute pièce, la marque devient une entité avec un ancrage et une influence dans le monde réel. Elle participe à la définition de tendances et à la création… Lire la suite »Brand culture ou les communautés de marques

Coca-Cola déroule le tapis vert

 Coca Cola, toujours dans l’optique de nous rendre la vie meilleure, prend place dans différentes villes  pour y dérouler le tapis vert. Soutenue par l’agence Wieden+Kennedy (Amsterdam), la marque propose une opération de street martketing qui colle à son esprit éthique et à ses valeurs de partage. L’idée : rendre les zones urbaines moins grises, ternes et bétonnées ! Pour ce faire, Coca-Cola met en place des espaces verts éphémères, dans les coeurs de ville, où chacun peut prendre une bouffée d’air. Les gens sont invités à enlever leurs chaussures et profiter d’une pause détente sur l’herbe en sirotant un Coca-Cola fraîchement récupéré dans un des distributeurs à disposition sur place, dans ce parc aux… Lire la suite »Coca-Cola déroule le tapis vert

Alors on danse !

Qui n’a jamais rêvé de tout envoyer balader, quitter son job en chantant « au revoir président ! » ? Marina Shifrin l’a fait, mais à défaut de chanter, elle, danse sur le son de Kanye West « Gone », qui veut tout dire. Un clip viral d’une minute 45 durant lequel elle bouge son corps dans toutes les pièces du bureau en racontant sa (dure) vie au bureau. Aujourd’hui ce sont 10 millions de vues, qui auraient certainement plu à ses ex-boss. Ex-boss qui s’accordent un droit de réponse par vidéo interposée. Même décors, les bureaux de la société Next Media Animation basés à Taiwan, même musique, « Gone », mais là ils informent le monde entier… Lire la suite »Alors on danse !

Entreprises, stratégies et réseaux sociaux

Depuis l’avènement de Facebook en 2004 et la multiplication d’autres réseaux sociaux, les entreprises sont vouées à communiquer davantage pour conserver une bonne e-reputation. À chacun sa stratégie ! Certains ont misé sur l’humour pour répondre aux réclamations des clients comme à la FNAC où un community manager a mis à profit ses talents de dessinateur.  Je vous laisse apprécier sa façon d’expliquer à un client comment faire entrer un « blue-raie » dans un lecteur:   D’autres ont choisi d’utiliser les réseaux sociaux comme outil de gestion de crise, c’est le cas du patron des pâtes Barilla qui a récemment utilisé Twitter pour présenter ses excuses après des propos homophobes qui ont suscité de vives réactions. Le risque… Lire la suite »Entreprises, stratégies et réseaux sociaux

2000€ pour traquer Batman, ça vous tente ?

Depuis quelques temps, l’éditeur Warner Bros France fait son petit bonhomme de chemin sur la toile en adoptant un dispositif digital visant à fédérer sa communauté. Aujourd’hui, Warner lance l’opération “Traquer Batman” pour promouvoir la sortie du troisième volet des aventures du Caped Crusader sur console : Batman Arkham Origins. Un dispositif digital trans-social media. En quoi ça consiste ? Warner lance un appel à candidatures afin de débusquer parmi nous, la communauté, le chasseur de têtes idéal pour traquer le Dark Knight. 1ère phase : du 30 septembre au 7 octobre, les candidats répondent à un petit questionnaire permettant de cerner leur profil, en terminant sur un tweet  visant… Lire la suite »2000€ pour traquer Batman, ça vous tente ?

Corporate communication and ‘corporatization’ of communication, Case study of P&G

Un mémoire qui réconcilie communication corporate, produits de grande distribution, le sport et l’image de la maman… Oui oui ! Pourquoi la communication corporate ? La communication corporate, on en parle… beaucoup. C’est lorsqu’il s’agit de la définir que tout se complique. Et pour cause, la définition académique et ce que revêt la communication corporate dans les faits sont souvent deux concepts bien différents. Joep Cornelissen définit la communication corporate comme “a management function that offers a framework for the effective coordination of all internal and external communication with the overall purpose of establishing and maintaining favorable reputations with stakeholder groups upon which the organization is dependent”, en anglais dans… Lire la suite »Corporate communication and ‘corporatization’ of communication, Case study of P&G

Licence To Heal – La Croix Rouge à la conquête des gamers

Licence To Heal, c’est la nouvelle campagne de La Croix Rouge Française. Une simple page web expliquant les premiers soins à apporter si vous êtes témoin d’un accident ou que quelqu’un a besoin de secours. Mais en quoi ça vaut un billet de blog? Cette campagne de la Croix Rouge vise à séduire un nouveau public : les gamers. Des graphismes rappelant le jeu vidéo , un jargon adapté à ce public (quitte à perdre les non joueurs) sont de mise sur cette page web. Est-ce que ça marche ? En tout cas, on en parle. Il n’y a qu’un pas entre vouloir séduire un nouveau public et penser que les… Lire la suite »Licence To Heal – La Croix Rouge à la conquête des gamers

Curious-Lab-blog-JAM

Young Bones Forever

Danone nous propose une campagne pour le moins décalée afin de promouvoir les bienfaits du calcium. Un peu de macabre, un peu d’insouciance, et on obtient le parfait combo pour des os jeunes… à vie ! La strapline “Young Bones Forever” aurait quand même tendance à nous rappeler le positionnement d’Evian avec ses campagnes “Live Young” qui font l’apologie de la jeunesse. Les prints ont été réalisés par Y&R, et ça se passe au Brésil.   Source : Gute Werbung

Intimy-Histoire-Envies-blogJAM

Histoires d’envies

Intimy raconte les Histoires d’envies, ces petites anecdotes de la vie sexuelle des femmes contemporaines. Avec une animation minimaliste, des dialogues connotés et une illustration subtile, Intimy fait la part belle au désir et décomplexe le sujet du sexe vu par les femmes. Bref, il est temps que le préservatif fasse partie des indispensables dans le sac à mains de ces dames ! La campagne, réalisée par Dufresne Corrigan Scarlett, s’articule autour de plusieurs spots TV à découvrir à la fin de l’article.

FuzzWaxBar - Blog JAM

Street Waxing

A Toronto, on a vu un homme nu se promener couvert de bandes à épiler. Si, si, c’est sérieux, et ça a été imaginé par Lowe Roche. C’est à l’initiative du Fuzz Wax Bar que cette opération de street marketing a été lancée pour promouvoir le bar à beauté en question, ou plus littéralement le «bar à cire». Les passants ont donc pu s’adonner au plaisir cruel d’arracher les bandes à épiler du mannequin, qui se révélaient être des bons de réductions pour une séance d’épilation. En voilà une opération marketing sadiquement bonne ! Source : Golem 13

Une fenêtre qui parle, c’est pas si sorcier !

Imaginez-vous dans le métro, tranquillement installés. Vous profitez de ce moment pour rattraper un peu de sommeil et posez votre tête sur la fenêtre. Là, vous entendez quelque chose… Non, ce n’est pas Morphée qui vous parle mais la grosse voix de la fenêtre : « Are you bored ? Get Sky Go for your mobile ». Et oui ! La chaîne de télé Sky Go vient à vous avec « The Talking Window », nouveau concept de communication réalisé à l’aide de l’agence allemande BBDO. Le nouveau créneau ? Surprendre le consommateur lorsqu’il ne s’y attend pas ! Un boîtier est fixé sur la fenêtre et émet des ondes au contact d’une tête posée : les vibrations de la… Lire la suite »Une fenêtre qui parle, c’est pas si sorcier !

GoEurope-Orange-BlogJAM

Mona m’a sourit !

Orange promeut son pass “Go Europe” avec une campagne en caméra cachée réussie. La marque se propose en effet de faire vivre des expériences pour le moins surprenantes aux voyageurs et touristes, avec pour dénouement le message suivant : “les voyages à l’étranger réservent plein de surprises, mais pas votre facture mobile”. C’est drôle, c’est anecdotique, ça fait sourire… Ca marche bien quoi ! Délectez-vous donc de ces 4 caméras cachées réalisées par Publicis Conseil.   D’un point de vue stratégique, cette campagne s’illustre sur le marché très peu compétitif de la communication depuis son mobile à l’étranger. Elle intervient également moins de deux semaines après l’annonce d’une baisse des… Lire la suite »Mona m’a sourit !

bemoredog-O2-blog-jam-masci

Be more dog

Ça y est, ils l’ont fait ! O2 a relevé le défi d’exploiter la bestiole reine de l’Internet, alias le chat, et d’en faire une campagne pertinente et drôle avec Be more dog. Enfin un peu de lolcat qui fait sens !   Bien sûr, d’autres marques ont déjà utilisé la tendance du lolcat. Dans le secteur de la téléphonie, Bouygues avait bien tenté le coup avec ses chatons qui envahissent les bureaux de la marque, mais il faut avouer que le résultat était mitigé. Avec Be more dog, l’agence londonienne VVCP nous propose de sortir de l’insipidité qui règne au pays du lolcat et d’y mettre un peu de piment. Il… Lire la suite »Be more dog

Un baiser, c’est réglé!

Les amateurs de café au coeur tendre apprécieront. À Sydney, un café propose aux couples et autres tourtereaux de payer leur café en s’embrassant. Bienvenue au Metro St-James! Un coffee shop pas comme les autres qui vient de mettre en place une opération pour le moins inhabituelle. En effet, une pancarte à l’entrée de l’enseigne invite  les clients à régler leur addition en se donnant un baiser. Une charmante idée qui permet de romantiser cet instant peu glamour en balayant d’un revers de lèvre les histoires de portefeuilles, galanterie et autres débats intérieurs rencontrés dans ces moments là.  Un peu moins cute, ce concept enchantera également les plus radins d’entres-nous… Lire la suite »Un baiser, c’est réglé!

Orangina et sa Mission 404

Une belle opération de brand content pour la marque à la pulpe. En collaboration avec Studio Bagel et Golden Moustache, Orangina a sorti “Mission 404 : Internet Doit Rester Vivant!”.  Orangina, c’est des animaux humanisés qui nous mettent mal à l’aise sous l’égide de Fred & Farid. Mais cette année, la boisson à la pulpe “qui reste en bas” s’est associée avec Studio Bagel, un collectif de YouTubers pour réaliser des opérations de brand content plus ou moins subtiles et plus ou moins réussies. Le pari de la marque, c’est de miser sur des influenceurs qui parlent à un nouveau public, celui de la “génération Y”. Ce terme un peu fourre-tout qui… Lire la suite »Orangina et sa Mission 404