Curious Lab

Le média papier a encore de l’avenir !

Le papier, support emblématique de la communication, peut se targuer d’être encore un des moyens de marketing direct le plus efficace. Dans un monde où le numérique prend une place de plus en plus importante dans la vie des Français, deux études menées par TSA Sofres et CSA* pour le Club Courrier** démontrent que le papier tire encore son épingle du jeu. Loin d’être coulé par des stratégies web agressives, le papier est encore un lien très vivant entre les entreprises et les consommateurs et qui peut même devenir dans certains cas une passerelle physique entre une information numérique et une information analogique (reconnaissance visuelle, QR Codes…). Effectivement d’après ces… Lire la suite »Le média papier a encore de l’avenir !

La tendance est dans les prés

Si vous n’avez pas la chance d’être Alsacien, vous avez sûrement dû passer à côté de ce véritable buzz médiatique (je m’emballe peut-être un peu). Kronenbourg, la marque de bière alsacienne par excellence, fait sensation sur la toile en ce moment en diffusant sa nouvelle publicité pour sa bière « 1664 » destinée à nos amis British et avec en Guest Star : Eric Cantona himself ! Tourné en novembre dernier à Bouxwiller, le King nous offre un petit tour d’Alsace en s’arrêtant dans un petit village bas-rhinois où les producteurs de houblon sont considérés comme de véritables rockstars. Assis sur leur tracteur, ils sont traqués par les paparazzis et vénérés par… Lire la suite »La tendance est dans les prés

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Vous êtes la référence Glamour

Glamour promeut le “Nouveau Glamour” et lance une campagne interactive et personnalisée signée DAN Paris. Un esprit très chic qui s’inscrit dans l’univers « bobo–décalé » de la marque. Soyons clairs, le concept est très girly et le positionnement bobo à souhait : on parle ici de shampoing, de mec parfait et de poneys dans son salon. Dans cet univers de princesse, Glamour nous raconte que ses rédacteurs s’inspirent de toutes les femmes, notamment celles qui font de leur personnalité unique et déjantée un réel atout  glamour. Tout ça, oui. Alors, en quoi consiste cette campagne interactive ? Rien de plus simple, Glamour personnalise son contenu avec l’aide de Facebook. Un formulaire… Lire la suite »Vous êtes la référence Glamour

Beckham fait des économies

Comme vous avez déjà dû l’entendre, à moins que vous n’habitiez au fin fond d’une grotte, le PSG va accueillir une nouvelle célébrité et pas n’importe laquelle… La star britannique du football et icône glamour publicitaire David Beckham va faire son apparition sur les pelouses du stade parisien. L’annonce de ce transfert a eu un fort retentissement dans les médias, alimentant la réussite de ce coup marketing.  La société ferroviaire Eurostar s’est notamment emparée du phénomène Beckham pour faire la publicité de son offre de voyages entre Paris et Londres. Eurostar et son agence CLM BBDO, avait déjà pris l’habitude de surfer sur l’actualité puisqu’elle l’avait fait pour la grossesse de… Lire la suite »Beckham fait des économies

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Carte Noire fait dans les sentiments

Carte Noire a lancé cette semaine sa nouvelle campagne « Sortez de la routine ». On retrouve une vidéo teasing – qui sera déclinée en spot télé de 30 secondes – d’une jeune femme en pleine conversation avec ce qui semble être son compagnon. Le quiproquo est assez bien mené et on s’amuse de la situation. httpv://youtu.be/VyAKEYeft9o S’en suit le site internet www.sortezdelaroutine.fr qui donne tout son sens à la campagne. Basée sur un discours intimiste, la plateforme propose d’évaluer le degré de routine du couple, avec un rapide questionnaire au design plutôt sympa. La partie ludique passée, on obtient un bon de réduction pour les dosettes souples Carte Noire, moyennant l’adresse… Lire la suite »Carte Noire fait dans les sentiments

Le Royaume-Uni prêt pour le Nation Trashing

The Guardian l’a annoncé cette semaine : la Grande-Bretagne envisage de lancer une campagne autodiffamatoire en Bulgarie et en Roumanie  afin de dissuader les potentiels immigrants de venir s’installer dans le pays. What’s going on? « Please don’t come to the UK » – ” S’il vous plait, ne venez pas au Royaume-Uni ! Il pleut, la nourriture est infâme, les emplois sont rares et les salaires dérisoires ! ” Voilà l’idée de l’étrange campagne qu’envisage de mener le gouvernement britannique auprès de nos homologues bulgares et roumains. Cette  idée qui a germé dans l’esprit des ministres britanniques accompagne une série de mesures visant à endiguer les vagues d’immigration qui pourraient surgir dans le… Lire la suite »Le Royaume-Uni prêt pour le Nation Trashing

Les soldes, féerie pas chère

Image de saison : l’ouverture des grands magasins et la déferlante des clients sur les bacs à soldes. Pas un jeu gratuit, mais la quête du meilleur prix, de la meilleure affaire. Pas de temps pour lésiner, pour le lèche-vitrines. Il faut s’engouffrer dans les lieux, saisir sa chance, ainsi que procéder avec méthode. Le client des soldes n’y met pas toujours la manière. Il prend, repose, déplace, retourne. Avec les soldes, le temps est compté. Les affaires passent. Au client d’agir. De quel client parlons-nous ? Un vieux réflexe sémiotique est d’extrapoler les positions de sens, ici les profils d’acheteurs en période de soldes. Dans un autre contexte d’agitation… Lire la suite »Les soldes, féerie pas chère

#MyJihad

Le terme «Jihad» se retrouve au centre d’une campagne de communication sur les bus de Chicago. Souvent traduit par «guerre sainte», le sens spirituel de ce terme est souvent oublié. L’anti-islamisme est très présent aux Etats-Unis depuis les attentats du 11 Septembre. Une campagne raciste affichée dans le métro new-yorkais et sur les bus de San Francisco qui encourageait à  «vaincre le Jihad» en témoigne. Le Cair (Council on American-Islamic Relations) de Chicago a riposté avec la campagne «#MyJihad». Cette campagne selon le directeur du Cair Chicago, Ahmed Rehab, consiste à «partager le vrai sens du Jihad tel que compris et pratiqué par une majorité de musulmans (…) un principe… Lire la suite »#MyJihad

Une nouvelle campagne colorée pour Benetton

Fini la provocation et les revendications, place a une première campagne axée 100% produit de la part d’ Alessandro Benetton à la tête du groupe depuis un an. Changement de direction pour la marque haute en couleurs, désormais les produits sont mis en avant et pas par n’importe qui ! Des égéries sélectionnées avec attention, parmi eux, Lea T une top model transsexuelle, Charlotte Free un mannequin californien aux cheveux roses ou bien Dudley O’Shaughnessy un acteur, modèle et ancien boxeur anglais. Tous ont été choisis dans le but de refléter une génération qui n’a plus peur de se montrer, qui n’a plus peur de la diversité. Ils ne sont pas là simplement pour décorer mais pour raconter… Lire la suite »Une nouvelle campagne colorée pour Benetton

Surface Windows 8 Pro

On peut qualifier la fin d’année 2012 comme un année pleine de nouveautés pour Microsoft. Après le lancement de sa tablette Surface en octobre dernier, puis le lancement de son nouveau système d’exploitation Windows 8 sur PC et mobiles, c’est maintenant au tour de Surface de se doter de ce nouvel OS en version Pro, s’il-vous-plaît! On vous laisse découvrir le spot de la marque diffusé hier sur YouTube :   httpv://www.youtube.com/watch?v=u3btj8E6NKA  

Un Mister Météo de compét’ !

On découvre une version masculinisée de notre Miss Météo nationale. C’est à l’initiative de Southern Comfort, la marque de liqueur venue de la Nouvelle-Orléans, que nous faisons le tour de la météo du monde en compagnie d’un homme très… charmant ! httpv://www.youtube.com/watch?v=LvsSjTV4dhw Southern Comfort recycle sa mascotte, déjà utilisée avec brio l’année dernière, en un « Comfortable Weather Guy ». Sur le site qui lui est dédié, il parcourt le monde, imperturbable, et nous fait profiter des conditions météorologiques aux quatre coins du monde. L’expérience n’est pas franchement interactive mais elle a le mérite de nous faire sourire.  Et on s’y retrouve : les campagnes de 2012 et 2013 forment une série cohérente. On comprend aisément le… Lire la suite »Un Mister Météo de compét’ !

A la recherche du bonheur

Après un repositionnement haut de gamme réussi, le Club Med a lancé, depuis le début du mois de janvier, une nouvelle campagne. Afin d’attirer de nouveaux clients potentiels, ladite campagne insiste sur le caractère unique des différentes expériences proposées par la marque. Seize visuels métaphoriques, faisant appel à l’imagination sont donc présentés. Ils sont tous accompagnés d’une même signature, « Et vous, le bonheur, vous l’imaginez comment ? », qui permet à chacun d’exprimer sa vision idéale du bonheur. Le Club Med a ainsi su suivre l’évolution de la société en suggérant une campagne participative sur ce vaste sujet philosophique qu’est le bonheur. Cette campagne mondiale standardisée est déclinée en affichage, presse ou… Lire la suite »A la recherche du bonheur

La Vacationitis

Les hôtels Hilton et le journal satirique américain The Onion se sont associés afin de mettre en place une campagne permettant aux travailleurs débordés de prendre conscience d’une maladie grave: la Vacationitis. Hilton s’est lancé dans ce pari original en créant la plateforme web «The Hilton Urgent Vacation Care Center» afin que les travailleurs puissent avoir un diagnostic expert. Les malades auront peut-être la chance de gagner un des 15 séjours dans un hôtel Hilton, une fois la maladie révélée. Ce site dédié permet aux visiteurs d’en apprendre plus sur cette maladie, ses symptômes (illustrés sous forme de dessins pour l’occasion) et est un réel outil pour promouvoir la marque… Lire la suite »La Vacationitis

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Master Class MASCI

La crise n’aura jamais autant fait les gros titres Cette année encore, le master MASCI prouve son implication sur le marché professionnel de la communication. C’est le 11 Février 2013, à la Maison des Sciences et de l’Homme, qu’aura lieu la troisième édition de la Master Class MASCI. Cette journée de formation payante, destinée aux entreprises et au grand public, a pour vocation de transmettre des connaissances et des outils aux participants. Pour ce nouveau rendez-vous, les étudiants organisateurs ont choisi d’aborder une thématique d’actualité : celle de la communication de crise. Grâce à la présence d’intervenants de renom, Patrice Tapie (directeur de la CGPME Côte d’Or), Didier Vachon (directeur… Lire la suite »Master Class MASCI

Label Restaurateurs de France

En collaboration avec l’agence Infogreen, la JAM travaille cette année sur la redéfinition de l’identité du Label Restaurateurs de France. « Restaurateur de France » est un label de restauration créé en 1999. C’est le seul label officiel reconnu par l’État pour la restauration indépendante. Créé par les restaurateurs eux-mêmes, il traduit la libre volonté professionnelle de faire progresser chaque établissement et, au delà, de faire reconnaître la qualité des restaurateurs les plus soucieux de leur métier. » L’agence Infogreen est une agence de communication spécialisée en communication web et graphique, stands salons, relation presse et création de marque. Travaillant depuis plusieurs années pour le label Restaurateurs de France, l’agence… Lire la suite »Label Restaurateurs de France