Danone nous propose une campagne pour le moins décalée afin de promouvoir les bienfaits du calcium. Un peu de macabre, un peu d’insouciance, et on obtient le parfait combo pour des os jeunes… à vie ! La strapline “Young Bones Forever” aurait quand même tendance à nous rappeler le positionnement d’Evian avec ses campagnes “Live Young” qui font l’apologie de la jeunesse. Les prints ont été réalisés par Y&R, et ça se passe au Brésil. Source : Gute Werbung
Intimy raconte les Histoires d’envies, ces petites anecdotes de la vie sexuelle des femmes contemporaines. Avec une animation minimaliste, des dialogues connotés et une illustration subtile, Intimy fait la part belle au désir et décomplexe le sujet du sexe vu par les femmes. Bref, il est temps que le préservatif fasse partie des indispensables dans le sac à mains de ces dames ! La campagne, réalisée par Dufresne Corrigan Scarlett, s’articule autour de plusieurs spots TV à découvrir à la fin de l’article.
A Toronto, on a vu un homme nu se promener couvert de bandes à épiler. Si, si, c’est sérieux, et ça a été imaginé par Lowe Roche. C’est à l’initiative du Fuzz Wax Bar que cette opération de street marketing a été lancée pour promouvoir le bar à beauté en question, ou plus littéralement le «bar à cire». Les passants ont donc pu s’adonner au plaisir cruel d’arracher les bandes à épiler du mannequin, qui se révélaient être des bons de réductions pour une séance d’épilation. En voilà une opération marketing sadiquement bonne ! Source : Golem 13
Imaginez-vous dans le métro, tranquillement installés. Vous profitez de ce moment pour rattraper un peu de sommeil et posez votre tête sur la fenêtre. Là, vous entendez quelque chose… Non, ce n’est pas Morphée qui vous parle mais la grosse voix de la fenêtre : « Are you bored ? Get Sky Go for your mobile ». Et oui ! La chaîne de télé Sky Go vient à vous avec « The Talking Window », nouveau concept de communication réalisé à l’aide de l’agence allemande BBDO. Le nouveau créneau ? Surprendre le consommateur lorsqu’il ne s’y attend pas ! Un boîtier est fixé sur la fenêtre et émet des ondes au contact d’une tête posée : les vibrations de la… Lire la suite »Une fenêtre qui parle, c’est pas si sorcier !
Orange promeut son pass “Go Europe” avec une campagne en caméra cachée réussie. La marque se propose en effet de faire vivre des expériences pour le moins surprenantes aux voyageurs et touristes, avec pour dénouement le message suivant : “les voyages à l’étranger réservent plein de surprises, mais pas votre facture mobile”. C’est drôle, c’est anecdotique, ça fait sourire… Ca marche bien quoi ! Délectez-vous donc de ces 4 caméras cachées réalisées par Publicis Conseil. D’un point de vue stratégique, cette campagne s’illustre sur le marché très peu compétitif de la communication depuis son mobile à l’étranger. Elle intervient également moins de deux semaines après l’annonce d’une baisse des… Lire la suite »Mona m’a sourit !
Ça y est, ils l’ont fait ! O2 a relevé le défi d’exploiter la bestiole reine de l’Internet, alias le chat, et d’en faire une campagne pertinente et drôle avec Be more dog. Enfin un peu de lolcat qui fait sens ! Bien sûr, d’autres marques ont déjà utilisé la tendance du lolcat. Dans le secteur de la téléphonie, Bouygues avait bien tenté le coup avec ses chatons qui envahissent les bureaux de la marque, mais il faut avouer que le résultat était mitigé. Avec Be more dog, l’agence londonienne VVCP nous propose de sortir de l’insipidité qui règne au pays du lolcat et d’y mettre un peu de piment. Il… Lire la suite »Be more dog
Les amateurs de café au coeur tendre apprécieront. À Sydney, un café propose aux couples et autres tourtereaux de payer leur café en s’embrassant. Bienvenue au Metro St-James! Un coffee shop pas comme les autres qui vient de mettre en place une opération pour le moins inhabituelle. En effet, une pancarte à l’entrée de l’enseigne invite les clients à régler leur addition en se donnant un baiser. Une charmante idée qui permet de romantiser cet instant peu glamour en balayant d’un revers de lèvre les histoires de portefeuilles, galanterie et autres débats intérieurs rencontrés dans ces moments là. Un peu moins cute, ce concept enchantera également les plus radins d’entres-nous… Lire la suite »Un baiser, c’est réglé!
Une belle opération de brand content pour la marque à la pulpe. En collaboration avec Studio Bagel et Golden Moustache, Orangina a sorti “Mission 404 : Internet Doit Rester Vivant!”. Orangina, c’est des animaux humanisés qui nous mettent mal à l’aise sous l’égide de Fred & Farid. Mais cette année, la boisson à la pulpe “qui reste en bas” s’est associée avec Studio Bagel, un collectif de YouTubers pour réaliser des opérations de brand content plus ou moins subtiles et plus ou moins réussies. Le pari de la marque, c’est de miser sur des influenceurs qui parlent à un nouveau public, celui de la “génération Y”. Ce terme un peu fourre-tout qui… Lire la suite »Orangina et sa Mission 404
Publicis Mexico signe une nouvelle campagne de sensibilisation pour lutter contre les accidents de la route. Après les accros du téléphone en voiture, Mini surprend les fanas du mascara au volant. La marque a placé des airbags dans les bacs à savon des toilettes pour femmes d’un club. Venant se repoudrer le nez, les clientes du club voient alors éclater l’airbag dévoilant ce message : « Hay un lugar para todo. No te maquilles mientras maneras »*. Une action qui aura tout autant surpris que les chiffres des accidents de voiture causés par les femmes se maquillant au volant rappelé dans le spot : Une opération séduction qui rappelle le spot de… Lire la suite »Mini se fait une beauté !
Coca-Cola, ou comment réconcilier les habitants de deux nations qui se déchirent en les réunissant autour d’une canette? Nous le savons tous, l’Inde et le Pakistan partagent un passé diplomatique tumultueux marqué par des années de guerre et de conflits. Malgré tout, ce sont également deux pays qui partagent une histoire riche de cultures et de passions communes. C’est dans ce contexte difficile mais non sans espoir que Coca intervient. Nul ne saurait ignorer que la marque – devenue un symbole d’optimisme et de positivisme – s’est donnée pour mission de répandre le bonheur et la paix dans le monde. C’est pourquoi, à l’aide de son agence Leo Burnett Sydney,… Lire la suite »“Small World Machine” by Coca-Cola
Cette semaine, c’est Puma qui donne la pêche, avec une vidéo qui fait l’apologie du corps et de son langage si évocateur qu’on pourrait en faire un dico. Un projet qui consiste en effet à créer un dictionnaire de la danse, chaque pas ou geste extrait d’une chorégraphie représentant un mot. Alors oui, vous allez dire qu’il n’y a rien de bien exceptionnel dans le fond… Adidas et Nike nous ont déjà servi à toutes les sauces cette idéalisation, parfois mythologique, du corps. Sauf que le concept passe bien. Puma nous rappelle que la danse est un des moyens d’expression dont l’Homme fait usage depuis la nuit des temps, et… Lire la suite »Puma et le body language
Le nouveau leitmotiv des gâteaux de la marque LU est visible depuis le 29 Avril sur nos écrans de télévision : « Granola, ça cache toujours quelque chose d’extra ». Mais concrètement ça cache quoi ? Deux spots détonnants qui ont été développés par l’agence Marcel et l’anglo-saxon Jeff Low sur le principe suivant : derrière un Granola se cache toujours une surprise quelque peu loufoque. Avec cet humour décalé et inspiré des codes anglais, la marque souhaite cibler les 15/25 ans en faisant de Granola une marque « pop-culture », selon Florent Imbert, le directeur de création chez Marcel. Une campagne d’affichage suivra ces spots avec des QR codes sur les biscuits. En les flashant, les… Lire la suite »Granola, ça cache quoi ?
La violence faite aux femmes est un sujet qui a connu des formes de communication diverses et variées à travers le monde… sauf en Arabie Saoudite. Pour la première fois, une campagne d’affichage a vu le jour, dans ce pays plutôt réservé sur ce genre de sujet, afin de lutter contre les violences conjugales. On y voit le visage d’une femme, caché par son hijab, mais laissant entrevoir ses yeux. L’un est normal, l’autre est un œil au beurre noir. « Certaines choses ne peuvent pas être couvertes », le slogan de la campagne montre que même si les femmes sont couvertes de la tête aux pieds, les blessures sont toujours visibles.… Lire la suite »Un voile qui dévoile
“La bière, t’en bois une t’en pisses 12”. Tel était l’adage qu’on associait à la bière avant cette opération The Buddy Cup, nouvelle campagne de Budweiser. À l’heure où la socialisation virtuelle est au beau fixe, on pourrait croire que les gens sortent moins, rencontrent moins de gens dans les bars, et par conséquent, consomment moins d’alcool. Et ça, c’est mauvais pour les marques d’alcool. Budweiser a donc lancé The Buddy Cup. Comme l’explique la vidéo ci-dessous, ce sont des gobelets tout ce qu’il y a de plus normal au premier abord (dans l’hypothèse où Budweiser aurait brandé tous les gobelets de la planète). Mais dans le fond du verre,… Lire la suite »The Buddy Cup – Ajouter des amis Facebook en trinquant
Après plusieurs semaines de teasing sur internet, la marque Eram vient de dévoiler sa mini comédie musicale sur Daily Motion intitulée : Ce qui fait marcher les filles. La comédie qui dure 20 mn réunit 5 personnages, 5 jeunes femmes aux personnalités atypiques que tout semble opposé mais qui se retrouvent autour de leur amour pour les chaussures. Une opération digitale réalisée par Havas 360 sous la direction de Thomas Derouault. Moderne, drôle et colorée (mais un tantinet kitsh), cette petite comédie réveille et dépoussière une communication qui s’était quelque peu endormie. Une jolie initiative de la part d’Eram pour sa campagne estivale qui apporte un vent de fraîcheur sur la marque et place… Lire la suite »Ce qui fait marcher les filles