Youtube vient de s’associer à la marque de prêt-à-porter Juicy Couture afin de lancer la première “shoppable video” jamais diffusée sur la plate-forme, c’est à dire, une vidéo interactive qui permet aux consommateurs d’acheter les produits visibles en un simple clic.
Les shoppable video ne sont pas une nouveauté. Depuis quelques mois, elles s’invitent sur la toile et transforment le shopping en ligne en plongeant les internautes dans des expériences immersives qui mettent en scène des produits directement « achetables ». De nombreuses marques les ont déjà adoptées, les plus connues d’entre-elles étant celles d’OnlyJeans et Asos, toutes deux récompensées au festival des Cannes Lions en juin dernier. Cependant, on ne peut nier que jusqu’à présent le concept reste quelque peu laborieux. Ces vidéos, encore peu répandues, peinent à rentrer dans les habitudes de consommation ce qui limite leur utilité et leur impact sur les publics.
Mais aujourd’hui, l’engagement de Youtube dans les “shoppables videos” vise à généraliser ce phénomène en leur offrant une portée considérable. C’est avec la marque de prêt-à-porter Juicy Couture, que le géant du web a décidé de s’associer pour inaugurer cette nouvelle fonctionnalité:
Une nouvelle qui arrive à point nommé à l’ère de l’essor du POINT-KNOW-BUY et de la gratification visuelle instantanée. Les « shoppable videos » n’en sont qu’à leur début mais elles n’en demeurent pas moins une opportunité prometteuse qui risque de bouleverser le monde du e-commerce en modifiant les comportements d’achat sur le web.